Tras la exitosa celebración de la Exposición Mundial de 2010, las condiciones para la realización de viajes de incentivo en la ciudad han mejorado mucho. A medida que se acelera la construcción de infraestructuras para convertirse en un centro financiero internacional y de transporte marítimo, Shanghai atrae cada día una mayor atención mundial como destino para la realización de conferencias y reuniones de nivel internacional.

Rápido desarrollo del segmento MICE

En los últimos años China se ha convertido en el mercado de encuentros, bonificaciones, convenciones y acontecimientos (conocido bajo el acrónimo MICE, en inglés) que crece con mayor rapidez. De 2006 a 2011, la superficie dedicada a exposiciones en China ha crecido un 48%, llegando a representar el 69% de la de toda Asia, mientras que el número de centros de exposiciones supone el 57%, colocando al país en el primer puesto del continente. El segmento MICE está convirtiéndose en una de las estrellas del sector terciario.

En la última década, el mercado de MICE en Shanghai ha experimentado un desarrollo vertiginoso. El número de convenciones internacionales celebradas en la ciudad no deja de crecer, pasando de 292 en el año 2002 a 745 en 2011. Igualmente ha crecido el número de participantes, desde los 68.465 de 2005 a los 204.040 de 2011.

Después de la Expo Mundial 2010, Shanghai ha sido cada vez más demandada para la realización de reuniones de empresas y asociaciones. En 2011 se organizaron 256 reuniones de empresas, un aumento del 20,8% en comparación con 2010, y 247 reuniones de asociaciones, un 1,6% más que en 2010. Las cifras demuestran contundentemente que el nivel de mercantilización del segmento MICE en Shanghai es cada año mayor. Y el lugar que la ciudad ocupa en la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA, siglas en inglés) continúa subiendo. En 2011, Shanghai ascendió al 24° puesto.

La ciudad ha organizado exitosamente el Foro Global Fortune, la ceremonia de fundación de la Organización de Cooperación de Shanghai, la IX reunión extraoficial de líderes de la APEC, la reunión anual del Banco Asiático de Desarrollo, el Forbes Global CEO Forum, la conferencia del Banco Mundial sobre la reducción de la pobreza, la Convención Mundial de Ingenieros, la reunión anual de la junta directiva del Grupo del Banco Africano de Desarrollo, la XXII Conferencia General del Consejo Internacional de Museos, además de otras conferencias internacionales relevantes.

Instalaciones para convenciones

Shanghai tiene una gran variedad de instalaciones para convenciones: diez centros de exposiciones, dos grandes centros de convenciones, más de 100 hoteles de cuatro y cinco estrellas y una gran variedad de hoteles de menor categoría; diversos lugares históricos, tales como el 1933 (antigua procesadora cárnica), el Puente N° 8 (fábrica de frenos reconvertida en centro de diseño artístico), el Muelle Viejo (una nueva zona de ocio), el Templo de Confucio y el Jardín Yuyuan.

Asimismo, ya cuenta con los requisitos necesarios para organizar convenciones de más de 10.000 participantes: al menos 13 hoteles tienen salones de reuniones de 1.000 m2 y más de 70 tienen salones de más de 500 m2. El Centro Internacional de Convenciones de Shanghai, inaugurado en agosto de 1999, tiene una superficie total de 110.000 m2. Se encuentra en el centro financiero de Lujiazui, al lado de la Torre Perla Oriental, y está muy bien comunicado. El Salón Shanghai del séptimo piso de este centro tiene cabida para 3.000 personas, el mayor salón multiuso sin columnas del país.

La exitosa celebración de la Expo Shanghai 2010 ha dejado una gran cantidad de centros de convenciones, tales como el Centro de la Expo, el Centro de Exposiciones de la Expo, el Mercedes-Benz Arena y el Parque de la Expo, los cuales han aumentado la capacidad de Shanghai para albergar importantes convenciones, exposiciones y actividades culturales.

El transporte también garantiza el desarrollo del segmento MICE en Shanghai, ya que posee tres estaciones de tren y es la única ciudad de China que tiene dos aeropuertos internacionales. Más de 100 líneas aéreas internacionales y nacionales enlazan con más de 120 ciudades en 30 países. El metro tiene una longitud total de 450 km y llega a casi todos los puntos de la ciudad.

Además, la metrópoli también es rica en recursos de turismo urbano, posee variadas actividades turísticas de bonificación y numerosos profesionales saben varias lenguas extranjeras, lo cual sirve de garantía para todo tipo de eventos.

Disposición estratégica

En el año 2010, con el fin de explotar el mercado de MICE post-Expo, la Administración Municipal de Turismo de Shanghai y otros miembros de la ICCA establecieron conjuntamente el Comité de la ICCA en China.

El 26 de abril de 2010, la Administración Municipal de Turismo de Shanghai creó un grupo de trabajo para la promoción del segmento MICE, el cual cuenta con la participación de más de 30 entidades.

En el año 2006 Shanghai se convirtió en la primera ciudad de la parte continental de China que introdujo el sistema de “embajador de reunión”, y hasta 2012 se han empleado 81 embajadores de reunión. Gracias a su trabajo, más de 20 grandes convenciones y otras 200 reuniones de menor tamaño tienen o van a tener lugar en la ciudad, en las cuales participarán 70.000 personas.

La ICCA ha seleccionado a Shanghai como la sede de su 52° congreso anual en noviembre de 2013, lo cual demuestra el reconocimiento e importancia que le concede al desarrollo del MICE en China.

El segmento MICE es una parte importante del sector de servicios. Los economistas están generalmente de acuerdo con que el desarrollo del MICE puede aumentar eficientemente la influencia y competitividad internacional de una región, estimular la economía urbana y promover el desarrollo del tejido económico, que haga del sector servicios el más importante. En el futuro, con la finalización del proyecto nacional de exposiciones del CBD Hongqiao (el cual entrará en servicio en 2015), Shanghai tendrá el centro internacional de exposiciones más grande y más alto del mundo, con una superficie de 500.000 m2.

La ciudad también aprovechará la oportunidad que se le presenta para desarrollar el sector turístico con el fin de convertirse en un famoso destino de MICE a nivel mundial y fomentar la creación de una red turística que comprenda las ciudades del delta del río Yangtsé. Para 2015 se pretende que el número de turistas alcance los 240 millones y el de los turistas extranjeros supere los 10 millones, además de finalizar la construcción de la ciudad central de convenciones y exposiciones internacionales “Capital de Convenciones de Asia”.