El gran avance de las micropelículas
Cartel de la II Competencia de Micropelículas, celebrada en Dalian.
UNA pelea de alcoba es el principal argumento de la película Relación en la cama, dirigida por Zhang Yuan, quien narra la historia de lo ocurrido en el dormitorio de una familia china. Un ladrón entra en la casa y ve, por casualidad, lo que pasa. Los protagonistas del filme forman un matrimonio joven. Zhang Cheng y su esposa Li Xiaoyun pelean a medianoche por la falta de un preservativo. El argumento se inicia en la cama: el amor, la desesperación, la conciliación, todo ello sin salir del lecho. Al final de la cinta, aparece el logotipo de De Rucci, uno de los anunciantes.
Algunos creen que es un filme patrocinado, mientras que otros, más bien, dicen que se trata de un anuncio de 36 minutos. De hecho, cada vez más empresas chinas se dan cuenta de que las micropelículas —término acuñado en China— son atractivas plataformas para anuncios, razón por la cual se han puesto de moda en todo el país.
En solo unos años, esta forma de arte, iniciada por los aficionados al cine, se ha ido convirtiendo en una industria profesional. En 2011, se publicaron más de 2000 micropelículas chinas en Internet, una cifra que sube velozmente. Cada día, en el buscador baidu.com, hay millones de registros relacionados con micropelículas. A su vez, famosos actores, como Zhou Xun, también han tomado parte en esto.
Cartel de la micropelícula Relación en la cama.
En un sentido estricto, la diferencia entre las micropelículas y los filmes regulares reside en su duración. El éxito de una película proyectada en el cine depende de la taquilla y del negocio de los anuncios, mientras que para las micropelículas puestas en la red, el umbral de rentabilidad es relativamente bajo, pues las “películas cortas”, con solo poco más de media hora de duración, narran una historia en formato de cine. Los costos de producción de una película de entre diez y quince minutos oscilan entre los 30.000 y 50.000 yuanes (4900 y 8100 dólares), mientras que los gastos de promoción son mucho más baratos que los de las cintas regulares. Normalmente, una micropelícula puede terminar de producirse en una semana, mientras que su filmación tarda menos de un mes. Su mayor atractivo consiste en su gran espacio de difusión. Los internautas pueden hacer clic en Internet sin gastar energías, razón por la cual se ha vuelto una tendencia moderna. Por ejemplo, en la micropelícula Going home, el productor fijó su temporada de proyección para la Fiesta de la Primavera de 2011. En solo diez días, alcanzó más de 20 millones de clics.
La sociedad actual se está convirtiendo en una sociedad ‘micro’: la gente usa microblogs, mensajes y videos cortos. Las micropelículas son una novedad para todos. Su estilo de narración no solo corresponde con la actual tendencia de aceptación del público, sino que tienen la ventaja de contar con bajos costos y un corto tiempo de producción, un gran espacio de difusión y una fuerte interacción. Todo ello ha llamado la atención de los anunciantes.
El mercado de los nuevos medios en China es uno de los más rentables del mundo. China tiene el mayor número de cibernautas (618 millones) y de usuarios de celulares (900 millones, de los cuales 500 millones se conectan a la red a través de sus dispositivos móviles). En 2010, el volumen global de anuncios en la Internet china alcanzó los 32.100 millones de yuanes (5242 millones de dólares). Según los cálculos de ChinaIRN (China Industry Research Net), se estima que dicha cifra llegaría a los 156.500 millones de yuanes (25.550 millones de dólares) en 2013. Durante este periodo, el crecimiento anual promedio se mantuvo en un 49 %. Asimismo, el importe de los anuncios en videos en Internet ha registrado también un rápido aumento en los últimos años. De acuerdo con ChinaIRN, el ingreso de las micropelículas chinas llegará, en 2014, a los 70.000 millones de yuanes (11.430 millones de dólares), trece veces más respecto al de 2010. Según las estimaciones de los entendidos, el volumen de anuncios en las micropelículas de 2014 será de 45.000 millones de yuanes (7350 millones de dólares), diez veces más que cuatro años atrás.
Filmación de la micropelícula Perfume de osmanto. CNSPHOTO
Los numerosos usuarios de celulares inteligentes en China ofrecen un área de cuantiosos beneficios. La corta duración de lo proyectado le brinda al público una mayor diversión cuando viaja en auto o en metro. El ingreso de los videos vistos en celulares llegó a los 667 millones de yuanes (109 millones de dólares) en 2010, cifra que subió hasta los 11.610 millones de yuanes (1900 millones de dólares) en 2013, con una tasa media de incremento del 159 %. Un 90 % de los ingresos de 2013 provino del pago de los usuarios.
Grupos de anunciantes, compañías musicales y culturales, empresas que se encargan de hacer anuncios de forma independiente o que aparecen como inversionistas, así como plataformas de videos en Internet (Youku, LeTV, iQIYI, Tudou, entre otras) se han beneficiado del veloz desarrollo de las micropelículas.
Casi todos los portales de videos chinos han establecido, hace tiempo, sus propios canales de micropelículas, los cuales han atraído a numerosos cibernautas. Dichos portales consiguen derechos exclusivos de emisión o derechos de primera emisión, pero también lanzan sus propias micropelículas. Según una investigación de ChinaByte, las micropelículas con temas sobre el amor, la realización de los sueños y la juventud, así como las historias cómicas, son las de mayor aceptación entre los cibernautas chinos.
Empero, el desarrollo de las micropelículas y el grado profesional de los anuncios todavía no alcanzan el crecimiento del sector de videos en Internet, aunque en los últimos años se ha visto un notable incremento en su producción profesional. Los expertos consideran que eso se debe a que en el mercado hay una gran demanda, pero, por otro lado, faltan equipos de producción calificados, sobre todo excelentes guiones. El bajo presupuesto, la gran presión en el coste y el bajo umbral de ingresos han hecho que existan micropelículas de diversa calidad, lo que perjudica la imagen del sector. Los especialistas advierten de que si ello continúa, el público podría perder pronto el interés en las micropelículas.
Los anunciantes se han dado cuenta de que promover sus productos en Internet, a través de las micropelículas, es un medio beneficioso. Sin embargo, hay otros que creen que, precisamente, la incorporación de anuncios ha limitado el desarrollo de este emergente tipo de cine. Cada día se crean más guiones en función de un producto o una marca, lo que hace que cueste distinguir la diferencia entre el anuncio y la película, y que la calidad vaya descendiendo.
El gerente general de ventas de Sina Corp, Li Xiang, tiene otro punto de vista: “Las micropelículas le dan más importancia al marketing y a lo comercial. Sin embargo, no es tan sencillo considerarlas como anuncios largos”.
Muchas personas involucradas en el cine han tomado el vigoroso desarrollo de las micropelículas como una oportunidad. Gracias a su simple producción, jóvenes y prometedores productores, directores y actores cuentan con un espacio lleno de creatividad, sin precedentes en la historia.
“Muchos famosos directores comenzaron siendo anotadores. Sabemos que para convertirse en un buen director se necesita mucha práctica, pero bajo el actual sistema de educación cinematográfica no es fácil formar a extraordinarios directores”, señala Zhang Xiaobei, crítico de cine. En este aspecto, las micropelículas proporcionan una buena oportunidad. “Se han vuelto un escenario de creación en el que se puede abordar cualquier tema”, expresa el escritor Guo Dan, quien elabora guiones para micropelículas. A su parecer, “ese será su valor perpetuo”.
*Verena Menzel es peridista alemana que trabaja como asesora lingüística de China Hoy.
