Entraron marcas chinas en Hollywood
Absorbiendo las lecciones de 2009, en esta ocasión Meters/bonwe ha preparado suficiente cantidad de camisetas, además de haber diseñado varios modelos. “Mucha gente desea ir al cine a ver Transformers con la misma camiseta que lleva el protagonista”, expresó Zhou Long, gerente general del centro de venta de Meters/bonwe. Él se muestra optimista con la inserción de su marca en Transformers 3, pues en comparación con el vehículo pintado con el anuncio de Meters/bonwe y el logo del mismo que aparecieron sólo unos segundos en Transformers 2, esta vez, la película tiene casi cinco minutos en que el protagonista lleva una camiseta con el logo de MTEE, además, en una escena sentimental. Durante el período de la representación de Transformers 2, la venta de Meters/bonwe aumentó en un 30% en algunas regiones, con un volumen total superior a 100 millones de yuanes. Conforme a la proporción 1:2 entre la inversión y la ganancia, es natural tener más esperanza con Transformers 3.
Esta esperanza no sólo la tiene Meters/bonwe, sino también Yili, Lenovo y TCL. Parece que Transformers 3 se ha convertido en una película experimental para la inserción de las marcas chinas en Hollywood. Tal como expresó Li Dongsheng, presidente de TCL, “Por primera vez las marcas chinas aparecieron de forma colectiva en una película de Hollywood. Espero que con el aumento de su influencia, nuestras marcas podrán establecerse auténticamente en el mercado internacional”. La escena más sorprendida en la película debe ser cuando un asiático coge en la mano una caja de leche de Yili, dice, “No puedo hablar contigo hasta que termine mi leche Shuhua”.
De todas maneras, tanto para la parte productiva de la película como para la parte de las marcas, Transformers 3 les ha preparado una cita bonita.
Según se calcula, la taquilla global de Transformers 3 se espera superar 1.200 millones de dólares, entre ello 600 millones de yuanes (unos 92 millones de dólares) en el mercado chino. Habrá 320 millones de chinos que verán esta película. Además de insertar anuncios, estas marcas tienen el derecho a promoción conjunta de la película. Meters/bonwe y Yili, que no tienen mercado en extranjero, se dedican al mercado chino, mientras que Lenovo y TCL establecen su objetivo en el mercado internacional. Además de obtener los derechos e intereses del socio de cooperación internacional (excepto en las zonas de EE.UU.) de la película, TCL quiere aprovechar esta oportunidad para promover sus televisores inteligentes de 3D en los mercados de Europa, del Sureste de Asia, del Mediano Oriente y de Australia.
Entre las diversas cooperaciones, la inserción de marcas está autorizada por DreamWorks SKG, la promoción conjunta, por Paramount Pictures y los productos derivados, por Hasbro. Estas tres empresas estadounidenses tienen en China un común y único representante: Filmworks. Esta compañía, que se fundó hace dos años y sólo cuenta con menos de diez empleados, ha logrado abrir un mercado de cerca de 100 millones de yuanes. Así que podría nacer un nuevo sector: agente de venta de las películas de Hollywood en China.
