29 de abril de 2022. Una joven hace ejercicio desde su casa en Beijing, a través de una transmisión en vivo de Liu Genghong. Wei Yao
Más de dos años después el estallido de la pandemia de COVID-19, y debido a las características de mutación rápida y transmisión oculta del virus, parece lejana la participación en actividades deportivas fuera de línea. Los constantes brotes han reducido en gran medida la frecuencia de los viajes de pasajeros y han disminuido las salidas a gimnasios, estadios y piscinas. En China, trabajar en casa se ha convertido en algo normal.
Debido a la falta de ejercicios en el hogar, algunas personas tienen relojes biológicos desordenados y pierden el apetito, mientras que otras consumen demasiadas calorías debido a un metabolismo lento, por lo que aumentan de peso. Por lo tanto, el fitness en casa se ha vuelto una gran opción. Si bien la práctica del fitness surgió en grandes entornos, la tecnología ha traído cambios trascendentales en toda la industria del deporte.
El auge de las transmisiones en vivo
Antes de la pandemia, muchas personas no sabían quién era Liu Genghong (Will Liu). Actualmente, el número de sus seguidores supera los 50 millones en solo un mes, mientras que el número máximo de espectadores en línea de sus programas de fitness en vivo se encuentra por encima de los 100 millones. Liu se ha convertido en China en sinónimo de fitness en línea, un verdadero KOL (líder de opinión) de primer nivel. La cantidad de espectadores en línea en una sola transmisión en vivo fue de 52,57 millones, todo un récord en la plataforma Douyin este año. Las transmisiones en vivo se han convertido en un fenómeno que atrae un cuantioso tráfico y concita una gran atención.
Nacido en 1972, Liu Genghong es de la ciudad de Kaohsiung, en la provincia de Taiwan. Ha presentado programas de TV, lanzado discos y trabajado como actor. Dirige, además, sus propios gimnasio y cafetería en Shanghai. Liu ha participado también en algunos programas de variedades en China. Con el fin de buscar un mayor desarrollo profesional y que sus hijos puedan recibir una mejor educación, toda su familia se mudó a Shanghai.
Liu Genghong ha sabido captar las necesidades que las personas de Shanghai tienen en sus hogares. Su transmisión en vivo de fitness más famosa solo constó, en realidad, de cuatro movimientos simples, principalmente levantar la pierna y tocar el pie o la rodilla con la mano. En sus transmisiones no hay movimientos complejos ni saltos obvios, y no se requiere una buena base física. La sesión es sencilla y fácil de aprender para quienes quieren simplemente hacer ejercicio.
“La mayoría de las personas pueden completar sus movimientos sin la ayuda de equipos complicados o requisitos de flexibilidad”, considera Zheng Shaozhong, miembro del equipo nacional de culturismo, al referirse a las transmisiones en vivo de Liu Genghong. “El rango de movimientos también se puede ajustar de acuerdo con la condición física de cada persona”. En ese sentido, Zheng cree que estos movimientos pueden contribuir a mejorar la función cardiopulmonar. En el caso de las personas que han sido sedentarias durante mucho tiempo, estas pueden realizar algunos movimientos a gran escala en todo el cuerpo, los cuales son útiles para la actividad muscular, la flexibilidad de las articulaciones y la estabilidad.
Los movimientos simples en combinación con canciones muy populares, un lenguaje ingenioso y humorístico y transmisiones en vivo ingeniosas son el arma mágica de Liu Genghong, quien tiene experiencia frente a la cámara. Para sus actividades físicas en vivo, Liu elige principalmente canciones populares de su amigo Zhou Jielun (Jay Chou). Liu, quien ha sido preparador físico durante muchos años, se diferencia de los demás por el hecho de entrenar junto con su esposa Wang Wanfei (Vivi) e, incluso, con su suegra. El ejercitarse juntos en familia es algo que lo distingue de otros que solo se centran en la profesionalidad. Presentar una familia, sin duda, acorta la distancia con los usuarios.
La tecnología digital
La innovación digital es un foco estratégico del desarrollo nacional en China. Con la introducción de conceptos como “Internet+”, macrodatos e inteligencia artificial, los deportes digitales se han vuelto el centro de atención dentro de la industria deportiva. La digitalización hará que el desarrollo de los deportes sea más conveniente, oportuno y abierto, y tendrá un efecto iterativo en la industria.
El 28 de abril, se lanzaron oficialmente los Juegos Nacionales de Fitness en Línea, organizados conjuntamente por la Administración General de Deportes de la República Popular China y plataformas como Keep, un gigante del fitness en línea en China con planes de salida a la Bolsa de Hong Kong, y Fiture, que busca un mayor espacio en el sector de los productos inteligentes. Un gran número de usuarios significa asombrosos índices de ventas. Todos estos ejemplos demuestran que satisfacer las necesidades deportivas de diferentes grupos de personas, ampliar el número de participantes de todas las edades y crear métodos de acondicionamiento físico diversificados son actualmente las principales prioridades para el desarrollo de la industria deportiva.
Antes de la pandemia, ir al gimnasio era una rutina diaria para los seguidores del fitness. De hecho, apenas hacían ejercicio fuera de los gimnasios. Cuando estos tuvieron que cerrar, el mercado se enfocó en la opción de hacer ejercicios en casa. Fue así que el espejo inteligente Fiture entró rápidamente en el radar de los amantes del fitness.
Después de encenderlo, los usuarios pueden comenzar a hacer ejercicio inmediatamente. Sin verse afectados por factores como el tiempo, el espacio, los entrenadores o el costo de membresía, los cursos de fitness son principalmente grabados y transmitidos. Además, hay interacciones de inteligencia artificial, juegos, etc. Además del contenido de elaboración propia, Fiture lanzó también cursos para adolescentes, personas de la mediana edad y adultos mayores. Los módulos cubren 14 categorías, entre ellas, modelado de fuerza, entrenamiento de lucha, yoga y corrección de postura, las que pueden satisfacer las necesidades de todas las edades. Además, Fiture coopera con empresas institucionales en el desarrollo independiente de cursos para grupos específicos.
A través de su sistema de inteligencia artificial, el espejo inteligente Fiture monitorea la fuerza muscular del usuario en tiempo real y ajusta automáticamente el peso. Si bien permite a los usuarios hacer ejercicio, también evita la tensión muscular causada por la sobrecarga, lo que lo hace más seguro que los métodos de acondicionamiento físico tradicionales. El usuario compara los movimientos del entrenador a través de su sistema de reconocimiento de desarrollo propio, y el sistema corrige sus errores en tiempo real y le brinda orientación profesional.
Productos como el de Fiture satisfacen las necesidades de consumo deportivo de las personas a través de la digitalización y promueven grandes cambios en la industria gracias a la innovación tecnológica. En la integración de nuevos formatos de negocio, nacen nuevos hábitos de uso y nuevas modalidades deportivas. La tecnología digital acelera la iteración y el desarrollo de la industria. En el futuro será aplicada en más campos, como la enseñanza deportiva, el entrenamiento diario, la transmisión en vivo de competencias y juegos competitivos para mejorar el valor agregado general de toda la industria.
