Un número creciente de empresas han respondido al llamado de la prosperidad común, que recientemente se ha convertido en un tema de amplia discusión. “Cómo contribuir a la prosperidad común se está convirtiendo en una manifestación contemporánea de la responsabilidad social empresarial (RSE)”, dice Qu Yongyi, subdirector del Instituto de Economía Industrial de la Academia China de Ciencias Sociales, quien, además, alude al consenso que ello ha suscitado por parte de la gente.
Gracias al programa “10.000 empresas asisten a 10.000 aldeas”, los habitantes del distrito de Wangmo, provincia de Guizhou, ahora trabajan en una planta procesadora de castañas, lo cual les provee un ingreso mensual de 3000 yuanes. Cnsphoto
Un destino propio
Al referirse a la responsabilidad social empresarial en el proceso de promoción de la prosperidad común, Li Anping, presidente del Grupo Zhendong y quien tuvo que abandonar la escuela durante su adolescencia para reducir la carga familiar, se siente profundamente conmovido. Cuando la Federación de Industria y Comercio de China lanzó el programa “10.000 empresas asisten a 10.000 aldeas”, el Grupo Zhendong se ofreció a ayudar al distrito de Pingshun en Changzhi, provincia de Shanxi. Ubicado en la profundidad de la cordillera de Taihang, Pingshun es el distrito con la mayor incidencia y amplitud de pobreza en Changzhi, con 51.997 personas por debajo del umbral de la pobreza.
Después de serios estudios y evaluaciones, el equipo de alivio de la pobreza dirigido por Li descubrió que Pingshun contaba con una extensa tradición en el cultivo de plantas y hierbas utilizadas en la medicina tradicional china, con más de 300 especies. Valiéndose de esta experiencia, el Grupo Zhendong desarrolló la industria de cultivo de plantas medicinales chinas en el distrito mediante el establecimiento de una base de procesamiento y plantación de 33.000 hectáreas.
El Grupo Zhendong ideó un modelo de gestión de tres niveles para ayudar a cada familia pobre en el distrito. A través de un modelo operativo basado en “gobierno + empresa + cooperativa profesional + agricultor” se pudo garantizar que hubiese suficientes compradores para las plantas de los agricultores, eliminando así sus preocupaciones. El Grupo Zhendong firmó contratos de trabajo y transfirió el derecho de gestión de tierras a las familias necesitadas, arrendándoles terrenos y ofreciendo empleos estacionales para proporcionarles ingresos adicionales. De este modo, el distrito de Pingshun logró erradicar la pobreza en 2019 –un año antes de lo previsto–, lo cual también fue una gran alegría para Li.
Desde que la agencia de viajes en línea Ctrip Group lanzara un programa turístico para el alivio de la pobreza llamado Magnificent Land, los recursos locales han sido mejor aprovechados. Sus tiendas han llegado a más de 450 ciudades a nivel distrital, incluidos 16 distritos pobres. El programa ha permitido que cientos de jóvenes que habitan en pequeños poblados puedan trabajar en un lugar cerca de casa. Algunos ganan incluso un salario mensual de más de 10.ooo yuanes (1570 dólares), el cual es aproximadamente tres o cuatro veces más alto que el ingreso per cápita local. Las granjas vacacionales de Ctrip también dan prioridad a la contratación de residentes locales e impulsan el desarrollo económico local. Rezen Group, una marca de hoteles de alta gama bajo Ctrip, se encarga de dar seguimiento a la operación y gestión de estas granjas vacacionales. Según su CEO, Lu Yun, además de aplicar sistemas hoteleros de alta gama, tecnología, gestión y mercadotecnia en las granjas y las casas familiares de alojamiento circundantes, también se ha prestado especial atención a la contratación y capacitación de los habitantes locales. Por ejemplo, las granjas priorizan la contratación de empleados locales, especialmente aquellos de familias pobres.
Cultivadoras cargan hojas de té en el Campo de Té Yannanfei en Meizhou, provincia de Guangdong, un proyecto exitoso de la ayuda prestada por empresas locales a zonas rurales. VCG
Promoción del desarrollo rural
La economía no pública, como fuerza indispensable para promover el desarrollo económico y social de China, se ha convertido en un agente importante en el emprendimiento, el empleo y la innovación tecnológica, además de una de las principales fuentes de los ingresos fiscales del país. En el proceso de búsqueda de la prosperidad común, no se debe subestimar su poder.
Hace dos años, Meng Wenhai, líder del noveno grupo de cuadros enviados desde Shanghai al Tíbet y subsecretario del Comité Municipal del Partido Comunista de China de Shigatse, encabezó una visita a Ctrip Group con la esperanza de que la empresa, con sus recursos y ventajas en el rubro turístico, pudiera ayudar a la ciudad de Shigatse, en el Tíbet, a resolver los problemas asociados al desarrollo de dicho sector. Las dos partes llegaron a un acuerdo rápidamente y Ctrip se convirtió en la primera empresa privada en Shanghai en prestar asistencia al Tíbet. La compañía seleccionó a Deng Qi, un joven nacido después de 1990, entre más de 30.000 empleados, para hacerse cargo de las gestiones. Así, gracias a una serie de esfuerzos conjuntos, está tomando forma una nueva ruta turística que tiene al monte Qomolangma (Everest) como hito del itinerario. El plan prevé que Ctrip logre llevar 50.000 turistas al año al Tíbet luego de dos años. El circuito tiene un valor de 5000 yuanes (790 dólares) por persona, por lo que podrá generar ventas directas por 250 millones de yuanes (36 millones de dólares) en la región.
CD Finance es una empresa de servicios financieros integrales que se enfoca en ayudar a grupos desfavorecidos en zonas rurales en pos del desarrollo económico, el aumento de los ingresos y el logro de la prosperidad. Basándose en la experiencia internacional, la empresa diseña productos basados en modelos digitales y encuestas manuales de crédito para satisfacer con precisión las necesidades financieras de los residentes en zonas rurales. De esta forma, se hace uso de las ventajas de las microfinanzas de cara al combate contra la pobreza.
Según su presidente y gerente general, Liu Dongwen, en el primer semestre de este año, CD Finance había establecido sucursales en 400 distritos del país, con un total de más de 4,7 millones de préstamos por un valor de más de 80.000 millones de yuanes (12.000 millones de dólares). De estos, un 44 % fueron préstamos utilizados directamente para la agricultura y la ganadería. De los más de 430.000 prestatarios actuales, aproximadamente el 70 % son mujeres y más de siete millones de agricultores se han beneficiado de ellos. “Los microcréditos, una herramienta potente para el alivio de la pobreza, no solo sirven como un complemento eficaz de los servicios de las instituciones financieras tradicionales, sino que también pueden motivar a las personas pobres a que desarrollen la producción en sus lugares de origen, lo que promueve el empleo local”, explica Liu.
En los últimos años, gracias al avance de la estrategia de vigorización de las zonas rurales, las necesidades de la población rural también han cambiado sustancialmente y se han impuesto nuevos requisitos a las organizaciones de servicios agrícolas. En este contexto, CD Finance ha seguido actualizando su modelo de negocio, innovando sus servicios y utilizando tecnología digital para integrar los factores financieros y productivos en pos de la revitalización industrial y el aumento de los ingresos de los agricultores.
Liu señala que en el futuro, CD Finance continuará mejorando sus servicios y construirá una plataforma integral para promover mejor el desarrollo de la agricultura moderna y aumentar la vitalidad empresarial rural. Asimismo, la entidad continuará promoviendo su capacidad y desarrollo organizativo para proporcionar un mejor entorno de empleo y desarrollo para las personas calificadas de zonas rurales.
En la actualidad, CD Finance tiene más de 6000 empleados, 80 % de los cuales trabajan a nivel de base, provenientes de decenas de miles de aldeas en más de 400 distritos de todo el país. La mayoría de ellos son agricultores locales o emprendedores de pequeñas y microempresas, con una edad promedio de 36 años y un nivel educacional por debajo del grado universitario principalmente.
Respecto a cómo contribuir mejor a la prosperidad común en los próximos años, Li Anping señala: “La sociedad se está desarrollando, el consumo está mejorando y los ingresos de todos están aumentando. En la actualidad, todos los agricultores han logrado superar la pobreza, pero podrían volver a caer en ella debido a enfermedades, accidentes o desastres naturales. Por esta razón, el Grupo Zhendong ha revisado su estrategia para el alivio de la pobreza y se ha enfocado en el desarrollo a largo plazo en la industria del cultivo de plantas medicinales chinas”.
Hasta ahora, el Grupo Zhendong ha ayudado a los agricultores a formar 486 cooperativas profesionales y ha construido bases de plantación estandarizadas en 19 distritos pobres, lo que ha acarreado un aumento de ingresos entre 2000 y 3000 yuanes (310 y 470 dólares) por familia. En reconocimiento a sus continuos esfuerzos, el Grupo Zhendong fue galardonad0 con el Premio Nacional de Contribución al Alivio de la Pobreza y el título de “Entidad modelo nacional de alivio de la pobreza”, convirtiéndose en la única empresa en recibir ambas distinciones.
*Yuan Shuai es reportero de Insight China.
